Ein Relaunch lohnt sich, wenn deine Website langsam, veraltet oder nicht mehr mobil bedienbar ist oder keine Anfragen mehr bringt. Der grösste Fehler dabei: die neue Seite live schalten und dabei die über Jahre aufgebaute Google-Sichtbarkeit verlieren. Mit der richtigen Vorbereitung passiert das nicht, und der Relaunch wird zum Wachstumsschub statt zum Rückschlag.
Das Wichtigste in Kürze
- Jede alte URL braucht eine Weiterleitung auf die passende neue Seite
- Inhalte, die gut ranken, werden übernommen und verbessert, nicht gelöscht
- Ladezeit, mobile Darstellung und saubere Titel gehören von Anfang an dazu
- Search Console und Analytics zeigen nach dem Livegang, ob alles funktioniert
Woran du erkennst, dass ein Relaunch fällig ist
- Die Seite lädt langsam oder sieht auf dem Handy schlecht aus
- Das Design wirkt veraltet und passt nicht mehr zur Marke
- Inhalte pflegen ist mühsam oder gar nicht möglich
- Es kommen kaum noch Anfragen über die Website
- Mitbewerber aus der Region sind bei Google besser sichtbar als du
Oft hängt ein veralteter Webauftritt mit einem grösseren Thema zusammen: Der ganze Markenauftritt ist über die Jahre unübersichtlich geworden. Dann lohnt es sich, den Relaunch mit einer Auffrischung des Erscheinungsbilds zu verbinden. Was dazu gehört, liest du im Beitrag Corporate Design für KMU.
Die häufigsten Fehler beim Relaunch
Der teuerste Fehler ist der Verlust von Rankings. Er entsteht, wenn alte URLs ersatzlos verschwinden, Weiterleitungen fehlen oder bewährte Inhalte einfach gelöscht werden. Auch wer die neue Seite ohne Suchmaschinen-Grundlagen baut, verschenkt Potenzial. Diese Punkte solltest du unbedingt beachten:
- URLs sichern: Jede alte Adresse braucht eine saubere 301-Weiterleitung auf die passende neue Seite, nicht pauschal auf die Startseite. Google erklärt die Grundlagen dazu in der Search-Central-Dokumentation.
- Inhalte behalten: Texte, die gut ranken, übernimmst und verbesserst du, statt sie zu streichen. Was heute Besucher bringt, ist wertvoller Bestand.
- Technik prüfen: Ladezeit, mobile Darstellung, Titel und Beschreibungen gehören von Anfang an sauber gesetzt. Mit PageSpeed Insights kannst du die Ladezeit deiner heutigen und der neuen Seite kostenlos testen.
- Messen: Google Search Console und Analytics einrichten, damit du nach dem Start siehst, was funktioniert und wo es hakt.
Warum die Startseiten-Weiterleitung nicht reicht
Ein Klassiker: Beim Relaunch werden alle alten Adressen auf die neue Startseite umgeleitet. Für Google ist das fast so schlecht wie gar keine Weiterleitung, weil der Zusammenhang zwischen alter und neuer Seite verloren geht. Wer über Google eine bestimmte Dienstleistung gesucht hat und auf einer allgemeinen Startseite landet, springt sofort wieder ab. Nimm dir die Zeit für eine Weiterleitungsliste, bei der jede wichtige alte URL auf ihr neues Gegenstück zeigt.
Der Relaunch als Chance für lokale Sichtbarkeit
Ein Relaunch ist der beste Moment, um die Website auf lokale Suchanfragen auszurichten. KMU im Aargau werden selten über nationale Suchbegriffe gefunden, sondern über Kombinationen aus Leistung und Region, etwa nach einer Werbeagentur, Filmproduktion oder Webagentur in Baden, Brugg oder dem Aargau. Damit das funktioniert, braucht die neue Seite:
- Klare Leistungsseiten: eine eigene Seite pro Angebot statt einer Sammelseite für alles
- Regionale Bezüge: Standort, Einzugsgebiet und regionale Referenzen sichtbar im Text
- Einheitliche Firmendaten: Name, Adresse und Telefonnummer überall identisch, auch auf Google und in Verzeichnissen
- Echte Inhalte: eigene Projekte und Fotos statt Stockmaterial, das Vertrauen schafft den Unterschied
So läuft ein sauberer Relaunch ab
Wir starten mit einer Bestandsaufnahme: Welche Seiten bringen Traffic, welche Inhalte funktionieren, wo hakt es? Daraus entsteht die neue Struktur. Erst danach folgen Design und Umsetzung. Vor dem Livegang steht eine Weiterleitungsliste, nach dem Livegang die Kontrolle in der Search Console. So bleibt deine Sichtbarkeit erhalten und wächst weiter.
- Analyse: Bestehende Seiten, Rankings und Anfragewege erfassen
- Struktur: Neue Seitenstruktur aus Zielen und Suchverhalten ableiten
- Design und Inhalt: Auftritt gestalten, Texte überarbeiten, Bilder produzieren
- Technik: Umsetzung mit sauberem Code, schnellen Ladezeiten und mobiler Darstellung
- Livegang: Weiterleitungen aktivieren, Sitemap einreichen, Search Console prüfen
- Nachkontrolle: In den ersten Wochen Rankings und Fehlerberichte beobachten
Wir haben unsere eigene Website nach genau diesem Vorgehen neu aufgebaut, inklusive Weiterleitungsliste für sämtliche alten Adressen. Wie unsere Arbeit aussieht, siehst du unter Projekte, das ganze Angebot in Film, Grafik und Web auf der Seite Dienstleistungen.
Checkliste vor dem Livegang
Bevor die neue Seite online geht, sollten diese Punkte abgehakt sein:
- Weiterleitungsliste für alle alten URLs erstellt und getestet
- Titel und Beschreibungen auf jeder Seite individuell gesetzt
- Ladezeit und mobile Darstellung auf echten Geräten geprüft
- Kontaktformular getestet: Kommen die Anfragen wirklich an?
- Sitemap erstellt und in der Search Console eingereicht
- Firmendaten auf Google Business Profile und in Verzeichnissen aktualisiert
- Impressum, Datenschutz und rechtliche Seiten übernommen
Häufige Fragen zum Website-Relaunch
Was kostet ein Website-Relaunch für ein KMU?
Je nach Umfang liegt eine professionelle KMU-Website meist zwischen 5'000 und 20'000 Franken. Eine kompakte Firmenseite mit wenigen Unterseiten ist günstiger, ein Auftritt mit vielen Leistungsseiten, Blog und Mehrsprachigkeit entsprechend teurer. Entscheidend ist wie beim Film der Umfang, nicht die Stundenzahl.
Wie lange dauert ein Relaunch?
Rechne mit acht bis zwölf Wochen vom Kickoff bis zum Livegang. Am meisten Zeit brauchen erfahrungsgemäss die Inhalte: Texte, Bilder und Freigaben. Wer diese früh angeht, hält den Zeitplan.
Verliere ich beim Relaunch meine Google-Platzierungen?
Nicht, wenn die Weiterleitungen sauber gesetzt sind und bewährte Inhalte erhalten bleiben. Kurzfristige Schwankungen in den ersten Wochen sind normal, danach sollte die Sichtbarkeit stabil bleiben oder steigen, weil die neue Seite technisch besser dasteht.
Kann ich meine Website danach selbst pflegen?
Ja, das sollte ein Ziel des Relaunchs sein. Wir bauen Websites so auf, dass du Texte, Bilder und Neuigkeiten ohne Programmierkenntnisse anpassen kannst und zeigen dir bei der Übergabe, wie es geht.
Sprich mit uns, wenn dein KMU im Aargau einen Relaunch plant, der Anfragen bringt statt Rankings zu kosten.